9月26日晚间，合肥市监局官方公众号发布通报表示，合肥三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊”）直播推介“香港美诚月饼”的宣传话术构成虚假、引人误解的商业宣传行为。依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法来得到的、罚款共计6894.91万元。

　　同时，针对三只羊直播带货中存在的有关问题，合肥市联合调查组责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。对在工作过程中失察失职的单位和有关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。

　　对于三只羊卖假茅台事件，上述通报称，三只羊公司在直播中，根据委托方提供的信息推介商品。针对网上关于部分发货商品与正品不符的信息，因发货方在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送发货方所在地有关部门核查处理。

　　“我们全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担有关规定法律责任。我们将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律和法规，全方面开展企业内部整顿，依法经营，切实保护消费者合法权益。”三只羊在声明中表示。

　　抖音电商安全中心9月26日也发布了重要的公告称，依据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》，平台对“三只羊”进行了处罚。自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

　　今年中秋节前，知名主播小杨哥在直播间声称一款美诚月饼是香港高端品牌，里面含有黑松露并经由米其林大师调制，要排队才能买到。有三只羊与曾志伟等香港明星的背书，几场直播下来，美诚月饼销售额高达5000万元。

　　然而，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到网友质疑，该产品实际产地是在广州和佛山，而且很多香港网上的朋友表示未听说过该品牌。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题马上冲上热搜。在一片骂声当中，“三只羊”旗下直播间在9月14日晚停止销售美诚月饼，但并没有像其他头部主播那样公开回应赔付。

　　舆论引发官方介入。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，已立案调查，将根据调查的最终结果依法依规处理。

　　抖音“带货一哥”疯狂小杨哥更是名利双失，损失惨重。婵妈妈多个方面数据显示，“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝总数从9月1日的1.2亿，已经降到9月17日的1.17亿人，20天掉粉300万人，并且还在以每日掉粉20-30万的速度流失。

　　截至9月26日9时30分，“三只羊网络”仍未复播，已连续停播6天；旗下垂类账号“三只羊网络智能家居体验馆”“三只羊网络服饰内衣”“三只羊网络美丽生活”“三只羊网络亲子母婴”“三只羊网络运动户外”“三只羊网络对酒当歌”等同样已连续6天未开播。

　　此次事件前，疯狂小杨哥以及三只羊发展势头正猛，还入选2023年合肥年度总部企业。据合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据称，2022年，三只羊公司直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税高达2.5亿元。2023年三只羊直播带货产值将超过300亿元（中国企业家报道2023年GMV为160亿），经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

　　单“疯狂小杨哥”一个账号，据第三方数据，2022年至今，直播带货GMV近80亿元。即便是9月份身处舆论风口浪尖，他在9月7日的单场直播带货GMV还创下了历史上最新的记录，达到1.5亿元。

　　8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。三只羊集团创始人张庆杨、张开杨及曾志伟等嘉宾出席仪式。在当晚的直播中，在线亿。此前，小杨哥曾称，曾志伟是三只羊香港分公司老板。

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