当传统超市不再仅仅货架，而成为年轻人的交际游乐场，会产生啥？刚刚曩昔的蛇年新年，物美集团旗下立异IP“大小孩沙龙”用三场现象级营销战争给出答案：跨界滴滴打造10亿级传达爆款、车厘子炼奶CP创110%销量增加、惠氏奶粉“1元购”券包拉动全途径GMV飙升600%。这组“构思+数据”的组合拳，不只让传统超市年轻化转型有了具象化样本，更验证了线下零售与Z代代对话的中心逻辑——

　　“‘莓’事哒‘莓’事哒，立刻就要放假啦！”——当物美超市生果区缀满谐音梗标语时，一场推翻传统年货节的营销试验正在产生。2024年新年，大小孩沙龙与滴滴出行以“一种很新的放假告诉”为主题，将超市变成年轻人的心情开释场：海鲜区“放假不摸鱼，给爸妈露一手”直击打工人痛点，干货区“硬撑算了”直白且极具共识感，成摄影打卡墙，相关论题霸榜微博热搜。

　　这些案牍犹如与年轻人之间的兴趣对话，精准符合时下年轻人“想放假”、“去班味” 的心思诉求，成功引发情感共识，“就像在我工位装了摄像头！”95后顾客小李在交际途径共享，“原本只想买生果，成果被‘硬撑算了’破防，怒买三盒车厘子治好自己。”

　　奇妙凭借“新年购物+新年回家” 的两层需求，滴滴出行和物美完成了两边品牌的互利共赢。关于物美而言，滴滴出行巨大的用户集体为年货节带来了明显的流量，带动物美小年夜单日出售打破同期峰值。物美则经过在超市内设置宣扬物料、展开联合促销活动等方法，引导顾客运用滴滴出行服务，滴滴出行在方针花钱的那群人中的曝光量和认知度得到极大提高。

　　当年轻人开端在物美超市用炼奶蘸车厘子，一场关于“味觉交际”的狂欢就此引爆。“大小孩沙龙”瞄准冬天车厘子消费顶峰，联合雀巢打造“车厘子炼奶神仙吃法”，成功为雀巢炼奶这一单品带来增加，订单量同比增加超110%，GMV同比增加近70%。这种立异的运营出售的方法，不只为广阔购买的人带来了全新的消费体会，也为传统品牌的出售增加拓荒了新的途径。

　　当零售业还在争辩“线上VS线下价格”时，物美用一记“王炸”打破僵局：新年期间，联合惠氏推出“0.99元抢360元奶粉券包”钻石卡。据了解，这是母婴巨子初次向线下途径敞开中心单品超值权益。提早锁客，提高复购，一经上线当即引爆，活动期间，惠氏启赋奶粉全途径GMV飙升超越600%，估计继续连带出售额将超100万。

　　从10亿级传达事情到600%的GMV暴增，大小孩沙龙的立异提醒了传统零售年轻化转型的规律——心情场景＞货架陈设：用年轻人“嘴替式”交流重构卖场空间价值；产品再造＞单纯促销：经过吃法立异、权益重构激活品类新生命；物美集团营销担任这个的人说，未来将把“大小孩形式”复制到全国门店，“让超市不只是购物场所，更要成为年轻人生活方法的提案者”。