该文档是雅培奶粉2024年Q3、Q4社会化传达营销计划，包含方针受众分析、媒体战略、竞品研讨、营销构思及履行规划等要害内容，旨在提高商品市场影响力，完成出售增加。

　　1. 方针受众洞悉：80后/90后高知职场爸爸妈妈是中心受众，他们育儿常识缺乏、面对产品挑选难题，存在“育儿焦虑”，依靠专业的人主张，热心从内容渠道获取育儿及产品信息，重视产品测评、育儿科普，对奶粉“成分”“配方”等高度灵敏。

　　2. 媒体渠道分析：抖音、小红书、微博、微信是母婴人群首要触媒渠道。抖音娱乐性强，合适多场景短视频营销；小红书“种草”特点杰出，利于产品引荐；微博传达力强，便于论题营销；微信用户粘性高，合适深度内容共享。各渠道营销要点和玩法各异，需组合运用完成全链路营销。

　　3. 竞品投进分析：美赞臣、爱他美、诺优能等竞品在交际渠道大力投进。美赞臣借明星和综艺推行，着重产品配方提高免疫力；爱他美靠明星代言和论题活动，宣扬模仿母乳成分激发自护力；诺优能聚集小红书，针对灵敏宝宝推行原生植物蛋白配方。竞品经过育儿场景、痛点交流及成分科普招引受众。

　　4. 营销构思与战略：雅培选用分阶段营销。Q3进行双系深度种草和口碑蓄水，结合电商节点导流；Q4展开深度测评和榜单引荐，助力双11出售。交流战略环绕育儿场景和痛点，借专家科普和宝妈口碑引荐产品。经过“自护力实验室”长效测评、工厂溯源树立品牌信赖。使用精准AI引擎挑选KOL，包含医师、母婴博主等，精准触达方针人群。

　　5. 履行保证与事例展现：微播易服务团队分工清晰，从战略拟定到履行把控，保证项目推动。过往与欧舒丹、伊丽莎白雅顿、Dyson等协作成功，堆集经历。一起供给KOL引荐和报价，为营销活动落地供给支撑。